Übersetzt heißt Landingpage so viel wie „Seite, auf der man landet“. Die Übersetzung beschreibt den Begriff eigentlich sehr gut, denn eine Landingpage ist die Seite, auf die man kommt, wenn man auf z.B. einen Link gedrückt hat. Eine Landingpage ist in der Regel nicht über die Hauptnavigation einer Website zu erreichen, sondern meistens nur über einen Link oder die Eingabe einer exakten URL.
Auf einer Landingpage landen in der Regel nur Personen, die ein bestimmtes Bedürfniss haben und dieses Bedürfniss soll durch die Landingpage gestillt werden. Auch soll ein bestimmter Handlungsimpuls erzeugt oder gestärkt werden, damit der Kunde mit der Seite interagiert.
Eine Landingpage sollte grundsätzlich sehr gut durchdacht sein. Die Inhalte sollten übersichtlich sein, damit der Kunde sofort die Informationen erhält, nach denen er sucht. Auch sollte klar erkennbar sein, dass die Landingpage zu dem Unternehmen gehört, sprich sie muss in das Corporate Design passen.
